Le premier slogan de Charaf a été « la Fertilisation sur Mesure ». En 1996, la société a signé un important partenariat avec la Grande Paroisse, fabricant européen de premier plan, pour développer une gamme de NPK spécialement conçue conformément aux besoins des cultures marocaines.

En 1997, les agronomes de Charaf, en collaboration avec la Banque Mondiale et l’ORMVAD du Doukkala, ont élaboré une formulation spécifique pour le blé dans la région du Doukkala. Après de nombreux essais et analyses, la formule a été produite et introduite sur le marché.

Depuis de nombreuses années, Charaf travaille en partenariat étroit avec les agriculteurs pour la sélection des cultures, les analyses de sol, d’eau et de feuilles pour élaborer des fertilisants, biostimulants et autres spécialités de nutrition végétale sur mesure.

L’équipe d’agronomes de Charaf travaille sans relâche sur différents projets à travers le Royaume. Leur objectif : aider les agriculteurs à optimiser le rendement de leur culture grâce à l’utilisation de fertilisants spécialement élaborés pour les conditions semi-arides des cultures marocaines.

Désormais, Charaf produit chaque année des dizaines de formules d’engrais dans son unité de Moulay Abdellah (El Jadida). Certaines d’entre elles sont devenues des références.

Depuis sa création, la logistique de Charaf a été élaborée en prenant en compte de grosses contraintes : pics d’activités plusieurs fois par an, grosses capacités de stockage, dans le but de toujours mieux servir nos clients. Une des réussites les plus importantes de Charaf Corporation a été de mettre fin aux ruptures d’approvisionnement en fertilisants qui arrivaient plusieurs fois par an au Maroc.

Depuis 2001, Charaf remporte chaque année le plus gros marché de fertilisants du pays. Pour cette opération, Charaf distribue des engrais sur mesure, de l’Urée et du Sulfate d’Ammoniaque à des dizaines de milliers d’agriculteurs. Les formules NPK sont fabriquées par Charaf ou par un de ses partenaires clefs puis conditionnés et livrés aux agriculteurs en un temps record.

Charaf a réduit le temps de distribution des fertilisants de ce marché de 28 à 10 semaines : désormais les agriculteurs peuvent disposer des fertilisants au bon moment.